Наратив

Наратив (оповідь) Україномовного Києва, в нашому розумінні, це сукупність пов’язаних між собою мовоствердною тематикою авторських дописів, обговорень, опитувань, публікацій тощо, які не порушують сформовані традиції оформлення й цінності магістральної ідеї.

Позаяк група Україномовний Київ – це спільнота, передовсім від людей і для людей:

• формувати аспекти наративу УК може абсолютно кожен учасник спільноти, при умові дотримання традицій оформлення, адже доступ до публікацій у Фб-стрічках усіх спільнот мережі – відкритий
• наратив УК ми прагнемо утримувати й формувати навколо авторських дописів чи публікацій, що артикулюють певні цінності чи факти, мають на меті заклики до певних мовоствердних чи інших проукраїнських дій (крім, звісно ж, насилля та/чи повалення державного ладу), містять можливості для спільнодії або служать нагодами для згуртування чи що-небудь інше, але предметне, цілеспрямоване й результат-орієнтоване

Разом з тим, за час існування спільноти, вочевидь, завдяки формуванню добірної аудиторії – на модерації регулярно виникають і дописи, що носять ознаки комерційних публікацій: пряма реклама, анонси подій, клікбейт-відеоролики, PR-інфоприводи, “генерація трафіку на сайти”, цитати тощо

Відтак, як відкрита, прозора і рівновіддалена від будь-яких політсил, партій чи персоналій спільнота – минаючи символічну порогову позначку у 5000+ органічних учасників, ми вирішили гармонізувати два основних інформаційних потоки шляхом впровадивження прозорих, рівних для усіх критеріїв успішної модерації різного роду дописів та розповісти про спектр чинників, що не неї впливають.

Саме про це, детальніше й читайте далі а, при бажанні – переходьте на окремі сторінки кожного із підрозділів та, за необхідності – коментуйте, щоб ініціювати обговорення ваших побажань чи пропозицій.

ТРАДИЦІЇ ОФОРМЛЕННЯ

• ГРУПОВІ:
  • Динаміка взаємодій. Публікації, які знаходять відгук у серцях учасників спільноти, як правило отримують не менше 5 взаємодій (реакцій) у перші 1-2 години
  • Кількість взаємодій. Публікації, які впродовж перших годин перебування у стрічці отримують менше 10 реакцій – можуть бути кваліфіковані як значною мірою – нецікаві аудиторії. Крім дописів УК та афілійованих сторінок/персонажів середовища

• АВТОРСЬКІ:
  • Належна форма. Без “голих” чи дво-триповерхових перепостів і з предметним та промовистим підписом, що пояснює навіщо у спільноті цей допис або – стисло розкриває зміст довгочиту тощо
  • Відповідний зміст. Повинно проглядатися пряме чи опосередковане перегукування з цінностями, релевантність з ідеєю, відповідність інтересам україномовної громади, приклад мовоствердження, артикуляція певного цікавого історично-культурного факту, аспекту чи арґументу тощо
  • Взаємодії автора з коментарями. Якщо автор допису не відповідає на запитання у коментарях до свого допису – це розцінюється як неповага до аудиторії, а відтак – автоматично перетворює публікацію на зайву в цій спільноті)

• КОМЕНТАТОРСЬКІ:
  • Без мови ненависті. Оскільки спільнота відкрита для всіх, характеризується добірною зростаючою аудиторією та складається з живих небайдужих людей – аби вберети від скарг закамуфльованих ботів (такі всюди є) цей зручний онлайн-майданчик для майбутніх обговорень, дискусій, координації та спільнодії, наполегливо рекомендуємо уникати у коментарях:
    • адресних чи знеособлених образ чи суджень на адресу “героїв чи антигероїв” певних публікацій
    • лайки, матюччя, презирливості тощо
    • етнонімів мос*аль/ка*ап/хо*ол/ж*д (спробуйте замінити форму без зміни змісту)
    • закликів до насилля або повалення державного ладу тощо
  • Етичні норми в дискусіях. Нерідко, як ми уже констатували у коментарях під дописами в УК, між окремими коментаторами виникає особиста неприязнь, яка, нерідко одразу ж проеціюється на адміністраторів “які це допускають”, тому – якщо хтось щось, на Ваш погляд порушує – повідомляйте адміністраторів і ми одразу відреагуємо належним чином
  • Коментарі-посилання чи коментарі-цитати, найчастіше – небажані, адже нерідко, вихолощують нормальну дискусію чи обговорення
  • тощо

Власне, щоб дізнатися подробиці по кожному з них, переходьте на окрему сторінку за цим посиланням або натискайте на візуалізацію

АВТОРСЬКІ ДОПИСИ

Цього типу публікації, написані авторами безпосередньо у Фб-спільноті (або перепости в УК публікації з життєпису чи сторінки із коротким предметним підписом) найбажаніші і, як правило, завжди швидко долають етап модерації та отримають “свою 1000” охоплення

Причому, досвідним методом встановлено, що навіть серед авторських дописів, аудиторія УК, зазвичай, найчутливіше рефлексує оприлюднення предметних закликів до колективної протидії конкретному досвіду мовної дискримінації за участі автора або ж, коли хтось ділиться власними спостереженнями у позитивному мовоствердному ключі чи “публікує одиницю мовоствердження в собі”.

Прикметно також, що великою мірою саме завдяки авторським дописам спільнота є унікальною, а чи не всі без винятку такі дописи (переважно, якщо містили конкретні скарги/пропозиції чи адресувалися конкретним бізнесам/чиновництву) – не залишалися без, нехай нерідко вимушеної, але конструктивної реакції.

Важливо також, якщо Ваш допис містить адресне звернення чи оприлюднення негативного досвіду пов’язаного з конкретним підприємством, установою, інституцією чи персоналією – інтегрувати до тексту публікації відповідний активний тег (через @ равлик) перед найменуванням “сторінки винуватця чи героя” у Facebook.

Окремо слід візначити наявність і бажаність у нашій стрічці мовно-позитивних дописів, які хвалять, заохочують чи констатують суттєві ознаки/факти/події найрізноманітніших процесів мовоствердження у навколишньому інформаційному середовищі

Дізнайтеся більше про авторські дописи на окремій сторінці або натиснувши на картинку вище

КОЛЕКТИВНІ ОБГОВОРЕННЯ

Дописи-обговорення – це також одна з унікальних рис спільноти, адже саме завдяки таким дописам, зокрема й виник проект МовАрт, а учасники спільноти – збиралися на усі зустрічі.

Відтак кожен бажаючий почати предметне обговорення чи, скажімо, брейншторм учасник спільноти – може розмістити відповідну публікацію за умови дотримання кількох простих умов: відповідна тематика, цілеспрямованість на конкретний результат, активна участь у всіх гілках діалогів.

Більше про дописи-обговорення – читайте на окремій сторінці клікнувши це посилання або натиснувши на картинку вище

ОПИТУВАННЯ

Опитування в спільноті не лише допомагають адміністраторам краще розуміти настрої аудиторії, а й дають учасникам альтернативне джерело статистичної інформації про відтінки ставлення у середовищі однодумців до тих чи інших суспільно значущих подій чи новин.

Як правило, в кожному опитуванні, створеному від імені УК – є можливість додавання свого варіанту або вибору кількох.

Можливість створювати опитування в спільноті – доступна для кожного учасника, якщо, звісно ж, дотримані суттєві умови щодо релевантності, цінностей, формулювань тощо

Щоб дізнатися інструкцію щодо створення опитувань у спільноті, переходьте на окрему сторінку або натискайте на візуалізацію вище

КОМЕРЦІЙНІ ДОПИСИ

Під комерційними дописами ми розуміємо будь-які публікації – взаємодія котрих з аудиторією УК – зрештою може бути безпосередньо комерціалізована їх авторами, незалежно від того окрема це людина, чи бренд, або політсила тощо

Водночас, ми не проти наявності комерційних дописів як органічної складової мовоствердного наративу, але якщо вони створені з дотриманням традицій оформлення, цінностей “УК” та ще трьох ключових умов:

• Ексклюзивність умов пропозиції для учасників спільноти (список завжди можна перевірити у розділі Учасники)
• Сучасна форма подачі інформації та оригінальний зміст із елементами мовоствердження
• Символічний внесок на розвиток спільноти у розмірі пропорційному до кількості учасників та в залежності від предмету публікації

Більше про комерційні дописи – читайте на окремій сторінці, або натиснувши на візуалізацію

РЕКЛАМА

Реклама – це одна з невід’ємних частин сучасного життя, а, скажімо, роль соціальної реклами в арсеналі засобів соціального маркетингу мови – чи не основна.

Проте, з огляду на перенасиченість нею інфопростору, особливо у Києві, прямолінійна реклама товарів, брендів чи послуг у спільноті Україномовний Київ – зайва.

Виняток може становити лише реклама, що враховує наші традиції і цінності, а також – підкріплена благотворним внеском на розвиток спільноти або така, що містить особливі умови для учасників УК.

Вартість розміщення реклами товарів, послуг чи брендів у спільноті – пропорційна кількості учасників та залежить від змісту рекламного повідомлення. Крім того, ми можемо також надати Вам онлайн-консультацію і навіть, у окремих випадках, послуги щодо адаптації форми, змісту та інших суттєвих її особливостей.

Щоб дізнатися більше – клікайте на картинку або тицяйте посилання на окрему публікацію

PR

Усі без винятків інформаційні публікації, що містять згадки (логотипи) політичних партій, рухів чи персоналій, особливо впродовж виборчих циклів – кваліфікуються як політичний піар,

А відтак, з огляду на рівновіддаленість УК від політичних партій чи рухів, можуть потрапити до стрічки лише в разі сприяння розвитку ідейного розмаїїтя, розмір якого визначається індивідуально у залежності від змісту допису та пропорційно до кількості учасників, причому різниця між одноразовим та серійним розміщенням є, звісно ж, суттєвою.

Негативний або “чорний PR”, природно, у спільноті не допускається.

У випадку спроби розміщення у спільноті матеріалів передвиборної агітації у виборчий період, обставини взаємодії визначатимуться додатково у залежності від кон’юнктури та інших особливостей.

Щодо брендового/корпоративного PR – це також предмет окремого розгляду конкретних публікацій, але й тут розмір благодійного внеску на розвиток спільноти за разовий/серійний допис – визначатиметься пропорційно кількості учасників на момент звернення та залежно від суті повідомлення.

Щоб почитати більше про можливості та умови розміщення PR-публікацій – тицяйте картинку вище або переходьте за цим посиланням

ГЕНЕРАЦІЯ ТРАФІКУ

Новинні та інші сайти, з посиланням на які постійно чи одноразово розміщуються у спільноті певні дописи з явною метою “генерації трафіку” – поступово перетворяться у постійних партнерів спільноти або ж зникнуть зі стрічки УК.

Власне, ймовірність, що трафікогенераційні дописи на конкретний веб-ресурс успішно долатимуть модерацію одноразово чи на постійній основі, залежить від кількох умов: сприяння розвитку спільноти, проукраїнська спрямованість ресурсу, якість матеріалів, частота публікацій, зворотні посилання тощо

Важливо також відзначити, що публікації з переходом на сайти без української мови чи з поганеньким перекладом, а також – так звані “фейкомети” чи відомі своїм українофобством веб-ресурси – виключені

Щоб дізнатися більше про особливості трафікогенерації зі спільноти – натискайте на картинку або переходьте за посиланням на окрему сторінку

НОВИНИ

Аудиторія спільноти УК – не належить до когорти “новинно-орієнтованих” у широкому розумінні, але новини, зокрема ті, що безпосередньо стосуються мовної проблематики у нашій стрічці періодично трапляються.

Слід також зазначити, що кілька попередніх спроб регулярного розміщення новин з локальних ресурсів стосовно Києва – також не увінчалися успіхом, адже збирали в середньому менше 10 реакцій, значною мірою тому, що лише формально дотримувались традицій оформлення та публікували нерелевантні інфоприводи.

В цілому, ніша новинного партнера спільноти, який би розумів специфіку спільноти й регулярно (але на надто часто) публікував цікаві новини з урахуванням цінностей спільноти та особливостей аудиторії – поки що не зайнята

Щоб дізнатися подробиці розділу, перейдіть на окрему сторінку натиснувши картинку або це посилання

ПОДІЇ

Позаяк у Києві (не в часи карантину) відбувається безліч подій, запрошення на які організатори нерідко прагнуть розмістити у фокусі уваги аудиторії “Україномовного Києва”, стосовно анонсів відзначимо кілька критеріїв успішної модерації:

Якщо участь в події безкоштовна:

• перш за все, україномовність усіх комунікацій,
• по-друге, виразна або відчутна мовна та/чи культурна ствердність тематики

Якщо подія комерційна (участь в події платна):

• перш за все, організатор має посприяти розвитку спільноти (пропорційно кількості учасників на момент звернення і в залежності від міри мовоствердності ідеї),
• по-друге, повинні бути передбачені особливі умови для учасників спільноти

Щоб дізнатися подробиці розміщення анонсів подій у спільноті – клікайте на картинку або переходьте на окрему публікацію тут

ВІДЕОРОЛИКИ

Нерідко учасники і спільноти УК, і інших спільнот мережі намагаються розмістити на модерацію дописи-відеоролики без підпису або з кількома “пустими” словами.

Зазвичай, такі відеоролики не потрапляють у стрічку, адже це нагадує аудиторії щось на кшталт “клацоловки” та порушує базові традиції УК. Тим більше, що в адміністраторів не завжди є час для перегляду повного змісту “відосиків” для розуміння про що він.

Саме тому, якщо Ви маєте на меті збільшити кількість переглядів свого відео та/чи Ютьюб-каналу, подбайте про місткий підпис та узгодьте свою комунікацію у підписі з нашими традиціями оформлення.

Щоб дізнатися більше про розміщення відеороликів – клікайте зображення вище або переходьте на окрему сторінку

ЗБІР КОШТІВ

З глибокою емпатією до усіх випадків, що потребують збору коштів – інформуємо, що такого роду дописи у нашій спільноті не публікуються з огляду на їх невідповідність принципам розвитку основної ідеї, але це жодним чином не означає нашої байдужості.

Ми рекомендуємо Вам звернутися на спеціальний ресурс “Спільнокошт” або до благодійних організацій, які за визначенням декларують готовність надавати необхідну у таких випадках допомогу, а саме:

• Українська біржа благодійності
• Міжнародний благодійний фонд “Україна-3000”
• Міжнародний благодійний фонд “Карітас-Україна”
• Фонд “Відродження”
• Міжнародний благодійний фонд “Open Ukraine”
• тощо

Більше інформації про українські благодійні фонди, рекомендуємо почерпнути на окремій сторінці натиснувши візуалізацію або це посилання

ВАКАНСІЇ/РОБОТА

Вакансії у спільноті час від часу трапляються, але при умові, що публікуються працедавцем безпосередньо або ж уповноваженою ним/нею особою, звісно ж українською мовою

Щодо вакансій штибу “заробіток в інтернеті” чи “робота для жінок”, “поставте лайк або плюс у коментарі і розбагатійте”- такого роду дописи у спільноті/мережі, звісно ж, абсолютно виключені

Щоб дізнатися подробиці про розміщення вакансій у стрічці кореневої спільноти та решти груп мережі натискайте картинку або це посилання

ПРОМІЖНИЙ ПІДСУМОК

Наратив спільноти – динамічний, змінний та неоднорідний, адже формується багатьма учасниками, і якщо Ви вважаєте, що можна ще краще – долучайтесь, адже усі можливості для цього відкриті абсолютно для усіх

Перегляньте подробиці кожного з елементів наративу УК:

• традиції оформлення публікацій у Фб-спільнотах
• авторські дописи
• обговорення
• опитування
• комерційні дописи
• реклама
• pr
• генерація трафіку
• новини
• анонси подій
• відеоролики
• дописи з метою збору коштів
• вакансії/робота

Аби дізнатись більше про нас та наші ініціативи клікайте:

• Спільнота
• Мережа
• Моварт
• Середовище
• Мовна кампанія
• Рекомендуємо

Щоб дізнатися про плани з розвитку ідейного розмаїття “Україномовного Києва”, та у випадку готовності, а головне – можливості посприяти нам у якості акціонера, патрона, мецената та/або інвестора/грантодавця, клікайте це посилання