Соціально маркетинговий комунікаційний проект, повна назва котрого формулюється як “Мистецтво неконфліктного мовоствердження – МовАрт” (Мова+Арт), виник в результаті започаткованого п. Володимиром Наконечним онлайн-брейншторму у спільноті восени 2018-го року, детальніше про що також вказано на сторінці “Громадська ініціатива“
У процесі формалізації первинної ідеї, непередодні “допрезентаційної зустрічі” з представниками державних інституцій, організованої завдяки сприянню керівнички та працівників директорату державної мовної політики Міністерства культури України (очолюваного п.Є.Нищуком), виникла презентація, яка, майже в незмінному вигляді, хіба що з додаванням пілотних візуалізацій та деяких нововведень – демонструвалася під час виступів на подальших заходах у Києві, Харкові та Одесі
Зрештою, ідея, громадського за своєю суттю проекту, виявилася настільки актуальною, що отримала підтримку Міністерства культури України очолюваного п. Є.Нищуком, а відтак:
- стала однією з засадничих основ державної політики впродовж першого півріччя 2019 року,
- була частково реалізована під час пілотного циклу,
- на сьогоднішній день – залишається рекомендованою до включення у цільову програму “до десятиліття мовоствердження” (доля якої, щоправда, наразі нам невідома), але водночас, успішно ігнорується “державою періоду нових облич” (щоправда позиції МКІП – ми ще достеменно не з’ясували)
Водночас, доводиться констатувати, що навіть за сприяння основної профільної державної інституції, Міністерства культури України у період, коли його керівництво було справді проукраїнським та державницьки-орієнтованим – потенціал проекту під час пілотного циклу вдавалося розкрити на 10-15% максимум.
Це вже не кажучи про “позицію нових облич” щодо гумантарної сфери в цілому, наслідки якої, попри формальну підтримку (на фото нижче), видно навіть неозброєним оком і не лише для МовАрту
Проте, громадянському суспільству, а зокрема й нашому його осередку, “не звикати” досягати успіху у мовоствердженні “якщо завдяки, як всупереч волі тимчасових можновладців”, тож прогресивна громадськість, якщо звісно ж забажає, може посприяти наданню нового імпульсу ідеям проекту, який, без применшення – здатен змінювати суспільну свідомість у національному (й навіть транскордонному) масштабі, внаслідок чого – зміцнювати національну безпеку не лише в гуманітарному, а й в інших вимірах.
Та перед тим, як охарактеризувати аспекти подальшої реалізації проекту, зазначимо, що в ситуації “інституційного паралічу гуманітарного сектору держави”, який триває уже практично цілий рік, роль громадського ресурсного фонду, долучитися до формування якого можуть усі бажаючі в якості акціонера, патрона, мецената та/чи інвестора/грантодавця, як не крути – визначальна.
ОСНОВНІ АКТУАЛЬНІ АСПЕКТИ МОВАРТ’У
- Проект соціальної реклами “Жити в Києві – це..” Тицьнувши це посилання ви перейдете на сторінку з інформацією про проект соціальної реклами, який з часу реалізації у Києві – примножився також візуалізаціями, адаптованими авторкою п. Вікторією Глушко для Харкова, Одеси і Дніпра.
- Ідейно-мистецький арсенал пілотного МовАрт’у. На цій сторінці вам відкриється загальна інформація про “первинний спектр видів мистецтва мовоствердження”
- Візуалізації пілотного періоду МовАрту. Перейшовши сюди – відкриєте загальну інформацію про візуальні наративи, які вдалося оприсутнити чи започаткувати впродовж пілотного циклу (визначальною мірою завдяки “дизайнерським рукавицям” п.Володимира Наконечного)
- Презентації та експозиції пілотного циклу. Ця сторінка містить загальну інформацію про 6 експозицій пілотного циклу МовАрту: у Харкові, Одесі, Глухові, прем’єрну, “законну” та підсумкову у Києві
- Команда пілотного циклу МовАрту. Тут увазі зацікавленого(ї) читача(чки) перелік образо- та ідеєтворців, а також – партнерів, без яких становлення пілотного циклу було б рішуче неможливим.
- Розвиток проекту у 2020-2021 роках. Натиснувши це посилання ви перейдете на публікацію, яка роз’яснює поточну проблематику способів реалізації ідейного арсеналу проекту, а також – розкриває самобутній зміст окремих із них, визнаних найбільш пріоритетними за результатими багатьох обговорень.
ЧОМУ МОВАРТ – ЦЕ ПРОЕКТ-ЄДИНОРІГ ДЕРЖАВНОЇ ПОЛІТИКИ
Власне, далі вашій увазі містке й лаконічне есе, що характеризує становище проекту по завершенні пілотного циклу: (друга частина якого виявилася “змазаною”, адже “новим обличчям у владі” проект МовАрт, втім, як і чи не абсолютно всі інші мовно-культурні ініціативи, виявився нецікавим).
По-перше, ідея поєднання мови і мистецтва під неповторно місткою назвою «МовАрт» – популяризує українську культуру в цілому: мову через мистецтво, мистецтво через мову. Що дає змогу владі й суспільству: а) мінімізувати ризики провокування реактивного опору цільової аудиторії; б) задовольняти зростаючий суспільний запит на здійснення заходів з популяризації державної мови; в) нівелювати звинувачення дежінституцій та прогресивного суспільства у невиконанні своїх базових функцій, тим більше перед лицем екзистенційної загрози з північного сходу.
По-друге, як наочний результат громадської ініціативи та державної підтримки (принаймні, в особі міністерства культури очолюваного паном Є.Нищуком) – символізує можливості синергії громадянського суспільства і проукраїнської державної влади. Що, зокрема, дає змогу від імені громадськості ініціювати мовоствердні субпроекти у державних та комунальних інституціях (уже є згоди щодо проведення консультацій на предмет розробки адаптованих комунікацій від Міноборони, Мінрегіонрозвитку та Міністерства тимчасово окупованих територій, активно триває взаємодія і з КМДА)
По-третє, мистецька складова комунікацій проекту виразно артикулює неконфліктність і спонукальний аспект популяризації державної мови передовсім серед населення зросійщених міст/регіонів. Що дає змогу ефективно залучати інерційно неукраїномовне населення до суспільного діалогу шляхом активізації внутрішнього та зі слів самих російськомовних, уможливлює як лояльність, так і «поступову мирну інтеграцію особистості у нову, але природну мовну реальність»
По-четверте, більше 100 оригінальних сюжетів доробкупілотного циклу уже комунікують небувалу широту образного розмаїття наративів та субнаративів мовоствердження. Що забезпечує нетривіальне сприйняття мовної проблематики та започатковує/активізує процеси природного руйнування стереотипів, які стоять на перешкоді лояльному до неї ставленню та/чи переходу до безпосереднього вжитку серед неселення зросійщених міст.
По-п’яте, пілотний цикл проекту засвідчив, що візуальні комунікації проекту можуть ефективно поширюватись та масштабуватися в он- і оффлайн середовищах. Це дає змогу неконфліктно та ефективно комунікувати «візуальні спонуки» як за посередництва соцмереж, пошукових систем, інтернету, так і через експозиції, події, круглі столи, спортивні заходи, зовнішню соціальну рекламу чи цифрові технології.
По-шосте, механіки залучення МовАрт’у передбачають доступну участь у процесах образо- та ідеєтворення для усіх бажаючих докластися до процесу відновлення природного домінування української мови. Що дає змогу реалізуватися як творчій ініціативі кваліфікованих митців, котрим небайдуже знеросійщення мовного середовища, так і здатне спрямовувати в конструктивне русло енергію мовнонебайдужої громадськості, окремі представники якої, гостро відчуваючи дискримінацію за мовною ознакою – нерідко вступають у прямолінійний конфлікт, що, часто-густо провокує гнівний реактивний опір, який майже миттю гіперболізує й спотворює ворожа пропаганда.
По-сьоме, реакція «фокус-груп», яким був презентований проект у Харкові та Одесі – переконливо доводить з одного боку, інтерес та лояльність до такого роду комунікацій, а з іншого – відсутність агресії чи заперечення. Що дає змогу безпечно масштабувати уже існуючий доробок проекту та підтверджує необхідність проведення додаткових заходів із його вдосконалення та розширення варіативності.
По-восьме, формат циклічного оновлення акцентів мистецтва мовоствердження передбачає можливість щорічного переосмислення основних образів та форматів «від дня мови до дня мови». Що дає змогу на початку року, у день рідної мови 21 лютого, комунікувати усім зацікавленим певний дискурс, активувати тим самим акценти виробництва на «фабриці контенту», а кращі результати діяльності котрої – презентувати у день мови та писемності 9 листопада.
По-дев’яте, стратегія розвитку проекту передбачає створення мережі мультикультурних «МовАрт-центрів», які, особливо у зросійщених регіонах, приречені стати успішними осередками місцевого поширення україноцентричних ідей з урахуванням локальної специфіки та обов’язкової для усіх активностей неконфлікності будь-яких комунікацій. Що дає змогу сконцентрувати чи не ввесь творчий потенціал місцевої мовно небайдужої громадськості у одному місці та, як наслідок, спрямувати його у неконфліктне русло, що у свою чергу. неодмінно підвищить якість усіх плодів такої синергії та покаже провідну роль держави й прогресивної громадськості як «ефективних організуючих начал».
По-десяте, ідейний арсенал проекту навіть на первинному етапі – неповторний, обширний і багатоаспектний: програма автоматичного перемикання гаджетів «Мовайзер», «Кодекс правил і методик неконфліктного мовоствердження», платформа історично-культурної доповненої реальності «MovARЕ», футуристичні есеї та ін. Що дає змогу окреслити як унікальні переваги від долучення до проекту усім небайдужим, незалежно від професії чи соціального статусу, так і характеризує проект як глибокий, розгалужений та системний.
Крім того, у МовАрт’у є ще три ключові переваги, що дають змогу прокомунікувати суспільству ключову роль державних інституцій:
- В рамках проекту може бути створене середовище чи соціальний бізнес, який допомагатиме провідним українським (як полегшення приведення сайтів у відповідність до закону), світовим компаніям чи організаціям (Юнеско, Вікіпедія т.д.) готувати і розміщувати на своїх ресурсах контент, перекладений (створений) якісною українською мовою
- Потенціал МовАрт’у містить і можливості для розвитку масштабних (вірусних) ініціатив щодо укомфортнення перебування українців за кордоном, переважно у місцях і населених пунктах для відпочинку (тут допоможе координація з МЗС і проста схематика дій)
- Практично зареєстрована громадська організація «МовАрт», від імені якої уже була здійснена тестова розсилка листів із пропозицією долучитися до співфінансування на адресу десятка державних компаній, зрештою увінчалась кількома телефонними дзвінками з метою з’ясування суті пропозиції та первинним зацікавленням проектом, що неначе натякає на високу ймовірність залучення коштів не лише з державного бюджету чи УКФ
Далі буде…
Щоб осягнути все про МовАрт, читайте також:
- Проект соціальної реклами “Жити в Києві – це..”
- Ідейно-мистецький арсенал пілотного МовАрт’у
- Візуалізації пілотного періоду МовАрту
- Презентації та експозиції пілотного циклу
- Команда пілотного циклу МовАрту
- Розвиток проекту у 2020-2021 роках
Аби дізнатись більше про нас та наші ініціативи переходьте на сторінку:
Щоб дізнатися про плани з розвитку ідейного розмаїття “Україномовного Києва”, та у випадку готовності, а головне – можливості посприяти нам у якості акціонера, патрона, мецената та/або інвестора/грантодавця, клікайте це посилання