Підсумки другої реклами першої громадської мовної кампанії

Другий етап мовної кампанії, про старт якого більше в окремій публікації, завершився ще 19-го грудня, а полягав він у рекламному просуванні відеоролика “Як формувати україномовне середовище” за рахунок символічного громадського бюджету в розмірі 100 у.о. (2800 грн)

Щоб коректно осягнути підсумки цієї реклами (наступна стартує при бюджеті 500 у.о.), слід врахувати, що:

• по-перше, іншої соціальної реклами мови у державі як не було, так і немає від слова “повністю”, причому ознак, що вона з’явиться – теж не спостерігається;
• по-друге, платна реклама мовної кампанії є безпосередньо мовоствердною, адже відео містить “Сім предметних кроків” знеросійщення простору на індивідуальному рівні
• по-третє, націлена винятково на мешканців великих міст України: Київ, Одеса, Харків, Дніпро, Запоріжжя, Полтава, Кривий Ріг тощо (повний перелік нижче), себто “влучає лише і саме туди, куди потрібно”  
• по-четверте, саме платна реклама дозволяє ефективно “пробивати індивідуальні ехо-камери“, у які практично ніколи не потрапляє нічого мовоствердного.

Тобто, ця реклама не лише підтримує безперервність процесу мовоутвердження у період бездіяльності держави, а й залучає до взаємодії з “одиницями безпосереднього мовоствердження” міське населення зросійщуваних міст, якому, в силу байдужості до мовної проблематики та перебування у колі людей з аналогічними інтересами – Фейсбук майже напевне ніколи й нічого такого не покаже органічно (хіба якийсь скандал). 

Тому, підсумовуючи невеличкий вступ, радимо всім хто це читає, не лише сприймати цю рекламу у відповідному контексті, а й в проекції на майбутні комунікації, старт розробки наступної з числа яких – уже відбувся.

Але спершу, хоч і сумна, але належна констатація:

Системна популяризація єдиної державної мови (соціальний маркетинг), попри те, що безумовно (і особливо) в Україні – була, є і ще довго залишатиметься однією з базових функцій держави – де факто не здійснюється відповідними державними інституціями у жодній з форм, яка б забезпечувала ефективне розширення україномовного середовища особливо у містах-мільйонниках.

Саме тому, природно, що як і у випадку з армією у 2014-15, на допомогу імпотентній в силу тих, чи інших причин державі – приходить небайдужа громадськість і волонтери.

Відтак ця мовоствердна реклама, є хоч і промовистим, але тільки окремим епізодом першої громадської мовної кампанії, котра, у свою чергу, є закономірним наслідком майже 100% суспільного запиту на заходи з утвердження державної мови в поєднанні з тимчасовою бездіяльністю відповідних державних інституцій.

Іншими словами, як тільки державна влада повернеться у руки фахових і достатньо прозорливих функціонерів, (факт, що це можливо – демонструє реалізація проекту “МовАрт – мистецтво неконфліктного мовоствердження” у 2019-му), ми знову запропонуємо відповідному Міністерству спільними зусиллями “якісно додати системності” цьому процесу на основі вже отриманих завдяки громадському бюджету даних та неодмінно згадаємо усіх без винятку меценатів. 

РЕКЛАМНИЙ ДОПИС:

Власне, перейти на рекламний допис і взяти участь в дискусії або відреагувати на нього чи пересвідчитись у відповідності показників (які будуть розтлумачені нижче), можна й уже за посиланням, інтегрованим у зображення нижче або натиснувши просто тут

МЕЦЕНАТИ

Але перед тим як рухатись далі, віддамо належне шляхетній когорті громадських меценатів, які (подекуди й неодноразово) зробили вибір на користь “сподвиження, а не споживання” уможлививши формування символічних, але красномовних рекламних бюджетів та, де факто, стали тими волотнерами, які забезпечили ефективне мовоствердження саме там, де в ньому є потреба і саме в той час, коли воно по-іншому не мало жодного шансу відбутися.

Тому, від імені поточного складу “команди УК” та абсолютної більшості коментаторів рекламного допису – велике дякую:

• Святослав Вайту (триктратно, в сумі 1100 грн, уже практично спонсор проєкту), Володимир Наконечному (900 грн), Дмитру Машковському (двічі, сумарно 600 грн), Оксані Ляшенко (500 грн), Олесі Хошобіній (двічі, сумарно 400 грн), Павлові Гирі (двічі, сумарно 300 грн), Олександру Мастеру (300 грн), Павлові Мазепі (300 грн), Дмитру Коліснику (260 грн), Юрію Іванишину (250 грн), Артему Комісаренку (200 грн), Ользі Скоростинській (200 грн), Оксані Мілевській (200 грн), Олексі Болгову (150 грн) та Ярославу Поповичу (100 грн)
• Невідомим меценатам – кілька транзакцій було без прізвищ (650 грн)

ЗАГАЛЬНІ ПІДСУМКИ ДРУГОЇ РЕКЛАМИ:

• 11 800 наскрізних переглядів – це основний цільовий результат рекламного просування, який означає, що завдяки цій рекламі майже 12000 міських мешканців у Києві та великих містах Сходу і Півдня передивилися весь ролик та, високоймовірно, якщо не повністю, то частіше почали розмовляти, гуглити, фейсбучити та ґаджетувати українською
• 69 000 охоплення – це показник людей, які бодай одного разу бачили відоролик, і хоч це на 30000 менший від запланованих 100 000, така цифра обумовлена внутрішніми алгоритмами Фейсбука, які обумовлють неодноразові покази
• 124 000 показів – на продовження попереднього пункту, характеризує яку аудиторію нам вдалося б охопити, якщо б реклама показувалася “одного разу одному користувачеві”
• 0,01 у.о. (28 копійок) за наскрізний перегляд – індикатор вартості який показує у скільки громадськості обійшлося досягнення 1 цілі із майже 12000

Іншими словами, кожні 28 копійок із транзакцій наших меценатів обумовили засвоєння предметних рекомендаціїй та інструкцій щодо знеросійщення своїх середовищ одним конкретним мешканцем/мешканкою зросійщуваного великого чи середнього міста Півдня-Сходу-Центру-Півночі зі столицею включно.

ПОКАЗНИКИ АУДИТОРІЇ:

РОЗПОДІЛ ЗА МІСТАМИ/КРАЇНАМИ/МОВАМИ:

У зв’язку з технічними особливостями роботи з сайтом (був глюк незавантаження скрінів), дані з Фейсбуку були зафіксовані уже після Нового року з 7.12.2020, що складає лише 12 днів реклами із 30, але у співвідношенні до загальних даних – кожен показник слід множити, в середньому на 2:

ПРОМІЖНІ ПІДСУМКИ

1. Реклама ефективна і її слід продовжувати на третьому етапі, особливо з огляду на факт, що аудиторія мешканців вищевказаних міст становить більше 8 млн. користувачів, а за перших два етапи ми охопили 40+70=110 тис, що становить трохи більше 1 її відсотка
2. Третій етап розпочнеться тоді, коли розмір громадського бюджету досягне у п’ять разів більшого розміру (500 у.о.), адже це дозволить нам охопити відчутні 7-8% аудиторії
3. Мовна кампанія поступово розгортається і вже невдовзі має з’явитися перший з уже запланованих відеороликів: “Як і де побачити необхідність розмовляти (українською)” щодо розробки котрого уже досягнута попередня домовленість з Олексою Болговим, але швидкість появи котрого, значною мірою, все ж залежить від бажання меценатів
4. Далі ще будуть ролики присвячені знеросійщенню бізнесу та збереженню ідентичності закордоном тощо

Ще раз дякуємо усім меценатам і з Новим Роком!

Далі буде..

---

Щоб дізнатись більше про нас та наші ініціативи клікайте:

• Спільнота
• Наратив
• Мережа
• Моварт
• Середовище
• Мовна кампанія
• Рекомендуємо